广告词的创意技巧
广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下。
方法/步骤1综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。
2暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。
3双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。
4警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。
5比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。
6反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。
7经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”——如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。
8感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。
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